Black Friday 2026: roupas lideram intenção de compra
Estudo projeta R$ 14,47 bilhões na Black Friday 2026 e mostra roupas na liderança, avanço da pesquisa antecipada e uso de IA para comparar ofertas.
A intenção de compra dos brasileiros para a Black Friday 2026 está mais distribuída entre categorias de consumo cotidiano. Roupas aparecem na liderança, citadas por 55% dos entrevistados em um estudo da Stefanini Marketing, à frente de eletrônicos pessoais, com 46%. A pesquisa também projeta faturamento de R$ 14,47 bilhões e 18,3 milhões de pedidos na semana do evento.
O levantamento foi conduzido por Gauge, Ecglobal e W3haus, empresas da Stefanini Marketing, e ouviu mil pessoas. Os resultados foram divulgados por veículos especializados entre 8 e 9 de setembro. Como toda projeção, os números expressam uma expectativa baseada na metodologia da pesquisa e não uma garantia de vendas.
Moda amplia espaço na lista de compras
Depois de roupas e eletrônicos pessoais, a lista reúne beleza e perfumaria, com 40% das menções, eletrodomésticos, com 39%, calçados, com 37%, e supermercado, com 26%. A presença de itens recorrentes sugere que parte do público considera usar a data também para antecipar despesas previstas no orçamento, além de buscar bens de maior valor.
A projeção aponta, ao mesmo tempo, redução do tíquete médio: de R$ 808 no estudo referente a 2025 para R$ 790,71 em 2026. O recuo estimado ocorre apesar da expectativa de recordes no faturamento, no número de consumidores e no volume de pedidos durante a semana da Black Friday.
Pesquisa de preços começa mais cedo
O planejamento ganhou peso na jornada de compra. Segundo o estudo, 56% dos participantes começam a pesquisar produtos e preços com mais de 30 dias de antecedência, proporção duas vezes maior que a registrada em 2021. Além disso, 78% dizem se sentir seguros para comprar na data e 62% afirmam conseguir identificar quais promoções valem a pena.
As chamadas datas duplas, como 9.9, 10.10 e 11.11, também entraram nesse processo. Elas são conhecidas por 94% dos entrevistados, enquanto 45,6% declaram usá-las como referência para comparar preços antes da Black Friday.
IA é usada para validar ofertas
A inteligência artificial aparece sobretudo como ferramenta de verificação. Entre os entrevistados, 86% afirmam que pretendem utilizar tecnologia durante a Black Friday 2026. Comparar preços é a finalidade mais citada, com 49%, seguida por verificar se uma promoção é real, com 47%, e conferir a confiabilidade da loja, com 42%.
Esse comportamento reforça a importância de acompanhar o histórico de preços, conferir as condições de pagamento e observar prazo, frete e reputação da loja antes de concluir uma compra. A existência de uma campanha promocional, por si só, não prova que uma oferta seja a melhor disponível.